一、2025年營銷市場，營銷環(huán)境持續(xù)波動，品牌不斷優(yōu)化營銷策略，兼顧傳統(tǒng)營銷方式的同時對AI營銷應(yīng)用加深

1、2025年品牌營銷方式多樣，品牌更注重營銷效率提升

1.1 2025年年度熱點概覽

1.2 2025年品牌營銷熱點事件頻出，品牌借勢營銷

2、品牌營銷的重要節(jié)點行業(yè)屬性顯著，內(nèi)容平臺是品牌傳播的重要渠道

2.1 新品發(fā)布與輿情管理是品牌營銷的關(guān)鍵節(jié)點

2.2 內(nèi)容平臺則是品牌傳播的重要渠道，易觸發(fā)鏈式反應(yīng)，實現(xiàn)話題的二次裂變，拉升品牌聲量

3、品牌營銷節(jié)奏與節(jié)日同頻，營銷方式保持多元化

3.1 從營銷節(jié)奏看，品牌營銷緊隨節(jié)日熱點，借勢營銷傳遞品牌價值觀

3.2 以跨年晚會為例，重要流量節(jié)點引發(fā)更多用戶參與，26年跨年則呈現(xiàn)晚會與演唱會兩種模式，有熱度的流量爭奪熱度上升

3.3 2025年品牌營銷類型主要為IP營銷等，品牌減少常規(guī)節(jié)日營銷，增加情感營銷、AI營銷等營銷形式投入

3.4 從行業(yè)營銷活躍度看，2025年快消類品牌營銷更為積極

二、2025年營銷重點：品牌追求高曝光，高轉(zhuǎn)化，強調(diào)與用戶的情感共生

1、【聯(lián)名營銷】在用戶“為情緒買單”的消費邏輯下，品牌通過深入挖掘IP精神內(nèi)核，強化品牌用戶心智1.1 高頻消費品類聯(lián)名營銷更活躍，背后邏輯為存量市場中合作品牌抱團取暖，共享渠道與用戶

1.2 品牌抓住用戶“為情緒買單”的消費邏輯，聯(lián)名營銷建立在對消費者心理、社會情緒以及品牌定位的深度理解之上，從而識別出具有針對性的情感標簽

1.3 聯(lián)名營銷更加注重深入挖掘IP的文化內(nèi)核，將IP的精神肌理與品牌的價值基因進行精準對接，呈現(xiàn)出既貼合IP調(diào)性又彰顯品牌特質(zhì)的新鮮體驗

1.4 品牌更加關(guān)注IP主流用戶與品牌核心用戶的重合度，增強核心用戶對品牌的情感連接，強化品牌用戶心智

2、【代言人營銷】品牌新業(yè)務(wù)與新策略推動代言人營銷熱度高

2.1 代言人營銷與品牌曝光配合，仍是營銷較為活躍行業(yè)主要選擇的營銷方式之一

2.2 新業(yè)務(wù)或新發(fā)展戰(zhàn)略催生品牌競爭，營銷側(cè)品牌爭相官宣代言人，如頭部電商平臺持續(xù)加碼即時零售賽道，其代言人數(shù)量增加

2.3 “外賣大戰(zhàn)”使平臺競爭白熱化，品牌和代言人聯(lián)手玩諧音梗，品牌營銷熱度延續(xù)

2.4 消費市場環(huán)境變化，驅(qū)動品牌代言營銷策略轉(zhuǎn)變，新能源汽車代言人由“車主代言”轉(zhuǎn)向“藝人代言”

2.5 奢侈品行業(yè)善用社媒宣發(fā)代言人相關(guān)熱點話題，如微博平臺成為“品牌+代言人+粉絲”傳播互動流量的起點

3、【AI營銷】2025年AI營銷成為營銷方式核心議題，AI推動營銷模式不斷優(yōu)化

3.1 隨著AI行業(yè)的蓬勃發(fā)展，AI營銷成為2025年營銷方式核心議題，也成為平臺廣告業(yè)務(wù)提效增收重要引擎

3.2 技術(shù)驅(qū)動AI虛擬數(shù)字人從“中之人”傳統(tǒng)模型演進到AI原生數(shù)字生命體，其應(yīng)用行業(yè)越發(fā)廣泛；同時，AI標識制度促使AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“規(guī)范創(chuàng)新”

3.3 虛擬偶像的商業(yè)價值來源于“商業(yè)安全感”，品牌和粉絲在一個可控的“數(shù)字烏托邦”中安放信任與情感

3.4 用戶角度：AI驅(qū)動用戶運營范式，從分層分群（基于人群標簽分發(fā)）用戶運營方式逐漸過渡到生成式用戶經(jīng)營

3.5 媒介角度，AI技術(shù)推動營銷模式不斷優(yōu)化升級，從“單點營銷”到“系統(tǒng)原生場景”再到“OS屏跨場景”，使營銷方式更智能、更便捷

4、【圈層營銷】品牌營銷重點從“商品”轉(zhuǎn)向“用戶”，通過內(nèi)容共創(chuàng)、情感鏈接與用戶深度溝通

4.1 2025年品牌營銷重點 圍繞用戶展開，細分圈層人群營銷利于與用戶深層互動，提升營銷效果

4.2 寵物話題的熱度高折射出寵物相關(guān)消費市場的規(guī)模持續(xù)擴張，養(yǎng)寵人群日益增長的多元化需求

4.3 品牌從寵物切入將消費行為升華為情感載體，強化與寵物興趣人群的互動體驗

4.4 游戲因其年輕用戶較多、用戶高頻互動性，成為了品牌圈層營銷的重要方式

4.5 餐飲行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，利用游戲固有的粉絲群體增加消費頻次

5、【渠道營銷】線上頭部渠道流量穩(wěn)增長，品牌渠道營銷資源小幅抬升

5.1 2025年營銷流量和投入繼續(xù)向渠道集中

5.2 硬廣以貨架電商、直播電商渠道內(nèi)曝光為主，利于縮短轉(zhuǎn)化路徑

5.3 軟廣渠道營銷行業(yè)間差異較小，軟廣場景更加多元化，用戶粘性較高

5.4 電商平臺加碼布局線下商超零售渠道，依托現(xiàn)有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過優(yōu)化線下的效率以擴大線下流量數(shù)據(jù)入口

5.5 美妝行業(yè)品牌線下渠道重點拓展高線城市，營銷賣點從“首店”轉(zhuǎn)向“場景實驗室”“藝術(shù)體驗艙”等多元化概念

三、2025年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌線上聲量TOP榜